Por: Andrés Ramírez P/ DIRCOM
Las elecciones presidenciales en Estados Unidos se han convertido en referente mundial del uso político de las redes sociales digitales. A partir de esto, es palpable como se ha desarrollado un profundo interés académico por comprender la relación entre las redes sociales digitales, los votantes y cuál es su papel dentro de las campañas políticas.
Me refiero al uso de las redes sociales digitales como eje de una estrategia integral de marketing político, planificada y diseñada para establecer un vehículo de proximidad y cercanía con los electores. Trump lo sabe y evidentemente ha hecho uso de las plataformas digitales de una manera asertiva, con un lenguaje muy conciso y coloquial, basta con ver su campaña y el uso frecuente de hashtags y demás herramientas proporcionadas por las diferentes redes sociales.
Trump en campaña: análisis de sus estrategias discursivas
América necesitaba un héroe que salvara al país y “lo hiciera grande nuevamente”. Ese “héroe” ha sido nada más y nada menos que Donald J. Trump.
Experiencia, carácter, logros, amor por la familia, unión, valor, pasión, oportunidad, confianza, yo soy el pueblo, yo soy el cambio, banderas, colores, gestos, puños, son algunos de los símbolos y arquetipos que nos hacen decidir por uno u otro candidato.
Antes que Donald Trump asumiera el poder, Estados Unidos se encontraba en malas condiciones tanto a nivel nacional como con respecto a su posición en el mundo, pues su hegemonía global se debilitaba y todo esto era culpa del grupo de poder y, más concretamente, de su máximo representante en aquel momento, Barack Obama.
A su discurso en Twitter llevó también sus críticas al sistema político y su clase dirigente, la cual describe de manera negativa, calificándola sin reparo de corruptos.
Mediante la estrategia de autopresentación positiva basada en los resultados antes descritos la administración Trump se puede interpretar a sí misma como el agente de cambio independiente que no pertenece al sistema corrupto, conocido como,” Deep state”.
Retorica asertiva
Desde la pasada campaña contra Hillary Clinton, el actual comandante en jefe norteamericano hizo uso de lo que se entiende en retórica; como repetición semántica. Trump prometía en sus tuits Hacer a América Grande de Nuevo (Make America Great Again) y regresar a la época de bienestar económico.
Trump se describía como el empresario exitoso capaz de mejorar la economía y crear empleos, en sus tuits publicó frases como: “He creado diez mil empleos” (2-10-2016), “crearé 25 millones de empleos cuando sea presidente” (20-10-2016), “aumentaré los salarios para los americanos que más lo necesiten” (27-7-2016), y está bastante hiperbolizada: “conozco nuestras complejas leyes de impuestos mejor que ningún otro presidente y soy el único que puede arreglarlas” (2-10-2016). ¡El republicano lo logro!
El mejor argumento que Trump puede hacer sobre una mejoría desde que asumió como presidente es el aumento de los salarios. El salario típico de un estadounidense finalmente está creciendo más de 3% por año, un nivel que no se había visto desde antes de la Gran Recesión, del mismo modo, la confianza de los consumidores y los negocios creció tras la elección y se ha mantenido alta. La producción manufacturera —y los empleos— también registraron un salto notable. (Ver recuadro)
Donald Trump en Tulsa Oklahoma
El día de ayer el Center Arena con capacidad para 19 mil personas fue el epicentro de uno de los rallys más emocionantes de los últimos años.
Cabe destacar que las 20.000 entradas para el estadio del Oklahoma Center Arena donde se realizará el evento se agotaron el primer día, según medios unas 800.000 personas trataron de sacar entradas desde entonces.
Desde el viernes los seguidores del Trump hicieron fila para entrar al estadio. Con carteles y todo tipo de signos externos, los simpatizantes fueron entrevistados en la tarde del viernes por NBC News a medida que llegaban con carpas, hieleras y sillas plegables. Las preguntas se centraron casi exclusivamente en los temores por el coronavirus.
«No le tengo miedo. Si me muero hoy, me muero hoy», aseguró David Riniker, de 62 años, que viajó en auto a Tulsa desde su casa en Arkansas esta semana para asistir al evento. «Es el primer acto de campaña al que asisto desde los de Reagan en la década del 80. No pude ir a ninguno en 2016 aunque hubiera querido.»
Luego entrevistaron a Sheri Todd, una señora que también estaba haciendo fila casi 24 horas antes del evento. «Soy enfermera. Trabajé en ER más de 15 años, y venir a este acto es una decisión que tomamos», aseguró junto a su marido. «He tratado pacientes con COVID en primera persona, y no es algo que me de miedo. Ya sé lo que es y lo que hace.»
«Hasta donde yo sé, seguimos siendo americanos», agregó Tom, su marido, quien aseguró ser un obrero de la construcción jubilado y gran seguidor del presidente Trump.
Frontal, natural e irónico
Hay que mencionar la manera frontal, natural con algunos tramos llenos de ironía y jocosidad, en la que Donald Trump dirigió su discurso que más bien parecía el monologo de un audaz especialista del Stand Up comedy, esto sin restarle la importancia y seriedad a su diálogo político el cual cautivo a la audiencia en Tulsa y a los cientos de miles que lo vieron en vivo a través de su página oficial en Facebook. Dicha transmisión contabiliza más de 2 millones de reproducciones hasta el momento y convoco a un numero cercano de 200mil personas conectadas al mismo tiempo.
“Somos el partido de Abraham Lincoln y el partido de la ley y el orden”, remarcó Trump en referencia al presidente republicano que impulsó la abolición de la esclavitud en plena guerra civil (1861-1865).
Sobre las protestas generalizadas, que han causado el derribo de numerosas estatuas y monumentos de la Confederación (el bando de los estados sureños y esclavistas que se rebelaran contra el resto del país, la Unión), el mandatario se mostró tajante a la vez que acusó de “anarquistas e incendiarios” a los manifestantes.
“Quieren demoler nuestra herencia (…) Deberíamos tener legislación para que si alguien quiere quemar la bandera y pisotearla vaya a la cárcel por un año”, recalcó.
A continuación, un extracto de las frases más sobresalientes de su discurso en Tulsa:
“Gastamos trillones de dólares reconstruyendo el ejército y todos esos misiles, bombarderos, cohetes son hechos en Estados Unidos”
«Nadie ha estado cerca de los números de nuestra contabilidad”
“Por décadas trataron de hacerlo pero yo lo hice con nuestro congreso”
“Está sucediendo, estamos cavando profundo”(códex)
“Hicimos el recorte de impuestos más grande de la historia mientras los demócratas lo subían”
“Ninguna administración a hecho lo que la administración Trump a hecho en 3 años y medio”
“Que hay del odio de CNN?Nunca había visto tanta gente afuera de sus instalaciones protestando”
“Mientras rompían ventanas los medios no se preguntaban.Donde están sus máscaras?Los medios se olvidaron del Covid”
“Pase viendo fake news toda la semana diciendo que no vinieran, que no hicieran nada.Ustedes son guerreros, en 5 meses vamos a derrotar a Sleepy Joe Biden”
«El Republicano es el partido de Abraham Lincoln, la ley y el orden.»
LOGROS Y FRACASOS
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