Google «estaría aumentando artificialmente el precio» que alcanzan los anuncios en las pujas acometidas por el gigante de internet en su motor de búsqueda.
Alphabet, la matriz de Google, está de nuevo bajo el escrutinio de las autoridades de la competencia de la Unión Europea (UE). La Comisión Europea sospecha que Google podría estar inflando artificialmente los precios de la publicidad en su buscador.
De acuerdo con una misiva remitida por Bruselas a los anunciantes afectados potencialmente por las prácticas de Google, la subsidiaria de Alphabet «estaría aumentando artificialmente el precio» que alcanzan los anuncios en las pujas acometidas por el gigante de internet en su motor de búsqueda
La Comisión Europea insiste en que, si las prácticas sospechosas de Google se confirmaran efectivamente con pruebas, la compañía podría restar quebrantando las normas de la competencia vigentes actualmente en suelo comunitario y podría, por ende, afrontar multas de hasta el 10% de su facturación anual.
Aunque la investigación actualmente en curso del Ejecutivo comunitario contra Google estaría aún en una fase muy temprana, Bruselas podría anunciarla de manera formal próximamente, de acuerdo con Bloomberg.
Google se ha pronunciado ya sobre las sospechas de la Comisión Europea en la relación con los precios la publicidad en su buscador y ha hecho hincapié en que «los precios de los anuncios se determinan mediante una subasta en tiempo real diseñada para mostrar a los usuarios los anuncios más relevantes, teniendo en cuenta factores como la competencia de los anunciantes y la calidad de los anuncios».
La Comisión Europea tiene abiertas otras investigaciones contra Google
«Los anuncios en las búsquedas de Google ayudan a las pequeñas empresas a competir con las grandes marcas, impulsando el crecimiento económico y manteniendo la web libre para todos», asevera además la compañía de Mountain View.
No es la primera vez en todo caso que Google afronta acusaciones similares. El Departamento de Justicia de Estados Unidos ya acusó en su día a la filial de Alphabet de manipular las pujas online que dictaminan en último término el precio de la publicidad en su buscador.
Google ha afrontado previamente múltiples investigaciones por parte de Bruselas que se han saldado con multas millonarias para la multinacional estadounidense. Y la Comisión Europea mantiene además abiertas otras investigaciones contra Google. El Ejecutivo comunitario dio recientemente a Google un plazo de seis meses para derribar las barreras técnicas con las que se topan habitualmente los asistentes de IA rivales de la compañía en Android y para ceder simultáneamente datos claves a otros motores de búsqueda.
Google podría enfrentarse asimismo a eventuales multas por parte de Bruselas por favorecer sus propios servicios en su buscador, por impedir que los desarrolladores pueden redirigir al usuario a ofertas al margen de la Play Store y por manipular los resultados de búsqueda de los medios de comunicación.
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